Брендинг - це створення позитивного образу компанії, його поширення та закріплення у свідомості клієнта.
Простими словами - це управління брендом. Бренд - це торгівельна марка, фірмовий знак компанії та її ім'я. Брендінг включає цілий комплекс маркетингових заходів щодо розвитку іміджу та закріплення довгострокових відносин зі споживачем.
Завдяки йому створюється унікальний стиль, підвищується цінність продукту та формується довіра до компанії.
Брендинг складається з 2-х концепцій:
1) творча концепція (логотип, шрифти, патерни, айдентика, і брендбук.)
2) описова концепція (внутрішній фундамент бренду, з яким можна ознайомитися нижче.)
Творча складається з:
• логотип
• фірмові кольори та шрифти
• фірмовий стиль
• гайдлайн
• брендбук
Описова складається з:
• неймінг
• місія бренду
• мета бренду
• сила бренду
• цінності
• характер + архетип бренду
• формування цільової аудиторії та цільових груп
• визначення ризиків та можливостей
• аналіз конкурентного середовища у зайнятому сегменті
• формування tone-of-voice
• створення Reason to Believe
• створення Customer Journey map
• медіапланування
.svg)
.png)
