Маркетингова стратегія - це довгостроковий, перспективний підхід до планування з досягнення стійкої конкурентної переваги.

Стратегічне планування включає у собі аналіз вихідної ситуації підприємства до розробки, оцінки та вибору орієнтованої ринку конкурентної позиції, що сприяє досягненню цілей.
‍
Маркетингова стратегія включає визначення напряму діяльності компанії на майбутній період планування, чи то один, чи три, чи десять років. Це передбачає проведення огляду фірми на 360 градусів та її операційного середовища з метою виявлення нових бізнес-можливостей, які фірма могла б потенційно використовувати для отримання конкурентної переваги.

Стратегічне планування може також виявити ринкові загрози, які фірмі, можливо, доведеться враховувати для забезпечення довгострокової стійкості та успіху.